COMO SE ELABORA UN ESLOGAN

Un eslogan es una frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, generalmente resaltando alguna característica o valor de la misma.

Pero ¿cómo dar con el eslogan correcto para tu producto o servicio? ¿dónde está la famosa frase que lo destacará de los demás? Para encontrarlo, se requiere cierto talento, manejo del lenguaje y conocimiento del giro y ventajas competitivas del negocio.

Las características del eslogan efectivo son las siguientes:

• Declara los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
• Destaca las diferencias entre su producto y el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
• Hace una declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
• A menudo es ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios deben serlo.
• Adopta una personalidad “distintiva” respecto al resto.
• Da una impresión creíble de la marca o producto.
• Hace que el consumidor se sienta “bien”.
• Hace que el consumidor sienta un deseo o una necesidad
• Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quieras que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.

En resumen el eslogan debe ser corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante.

El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estadísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.

Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (por ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).

Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan con reservas, si no con recelo, por las instituciones oficiales como la Advertising Standards Authority en el Reino Unido la European Advertising Standards Alliance que se atribuye una responsabilidad sobre el bien público y cuya toma de decisiones se recoge en un Código de Publicidad. Organizaciones similares existen en Canadá, Irlanda, Nueva Zelanda, Australia, Sudáfrica y otros países.

En los comentarios mucha gente me pide que les ayude a hacer su eslogan, pero desafortunadamente no soy un experto en hacer eslóganes, por lo que no les puedo ayudar.

ANUNCIOS DE RADIO

el pollo feliz 

http://www.youtube.com/watch?v=opunZ6yTt_o


este anuncio considero que es interesante ya que el publico meta es a las ama de casa a traves de los niños que generalmente les gusta la comida rápida que la hecha en casa, en la actualidad y con el ritmo de vida es mas fácil y sencillo llegar por algo de comer que cocinar, ademas los niños si lo es cuchan durante el trayecto a casa es un mensaje que se posiciona en la mente de estos y  a su ves es una manera de que las madres puedan comprar o  los padres en su caso.


pedrigree


http://www.youtube.com/watch?v=AILSYcQY4go


este esta dirigido a las personas que tiene mascotas y les gusta consentirlos, un ejemplo claro es lo que logra posicionarse con la palabra de ME TOCA SOBRE! es algo que logra influir en el consumidor para poder adquirir ese producto.

soriana hiper

http://www.youtube.com/watch?v=KdHglj-yTOQ


este comercial esta dirigido a las mujeres por que anuncia los productos para el hogar como alimentos y sus bajos precios es claro y se pude llegar a posicionar.

PUBLICIDAD CREATIVA

PUBLICIDAD CREATIVA

La publicidad creativa es algo poco corriente entre tanto bombardeo de publicidad muchas veces carente de originalidad.  Por eso te traemos esta selección de imágenes publicitarias altamente creativas para tu deleite. Tiene que ser un auténtico placer encontrarse con semejantes obras de arte, pues todas ellas derrochan creatividad, originalidad y una excelente adaptación al medio donde se anuncian, siendo así un excelente trabajo por parte de las agencias de publicidad responsables.

Un diez para los creadores de cada una de estas imágenes de las cuales hago selección, en serio, auténtica publicidad creativa.

anuncios y sus caracteristicas

En anuncios
en este se muestra el producto, esta dirigido a las personas que disfrutan el consumo del huevo es creativo se logra mantener en la memoria por la relación del huevo disfrazado y el concepto de comida.


este anuncio va dirigido a los hombres maduros que gustan de estilo fresco y
creo que es sobrio y a la ves elegante y da claramente a notar el producto y a quien se dirige



Esta dirigido a las mujeres que son mas rudas que les gusta como el campo, de entre 15 a 35 años es claro el mensaje de a quien se dirige.



Este esta dirigido a los hombre con el lado masculino elevado, mencionando que el ser hombre es facil se hombre simplemente en el hecho de acudir al baño es muy claro a quien se dirige el como involucra la forma de actual en ocasiones del hombre de una forma natural.

RELACIÓN DE SICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD.

SOCIOLOGÍA

La sociología es un cuerpo de conocimiento sobre la sociedad. Es el estudio científico de los seres humanos en sus relaciones unos con otros, de la vida social humana, de los grupos y de las sociedades. El sociólogo estudia las uniformidades constantes, es decir, aquello que se repite en todas partes de la sociedad, pero también en las variantes y los cambios que se efectúan en la sociedad (los fenómenos sociales, consecuencias, cambios)

DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD:

Actividad comunicativa mediadora entre el mundo material de la producción y el mundo simbólico del consumo, que permite que los anunciantes, gracias al desarrollo de un lenguaje específico creen demanda para sus productos

PUBLICIDAD Y SOCIOLOGÍA: 

Esta relación se puede explicar porque por un lado existen unas pautas de comportamiento condicionadas por la cultura. Y por otro lado existe una tendencia del individuo a asociarse en grupos.

PROCESO DE COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN

La Publicidad conviene determinar qué es y en qué consiste realmente para utilizarla cuando sea oportuno y del modo más eficiente posible.

La definición que ofrece el profesor Martín Armario, lo que no implica despreciar otras definiciones igualmente válidas es que La Publicidad es una subpolítica de Marketing que supone un proceso de comunicación entre la empresa y su mercado de forma que, utilizando distintos medios, se hace llegar al público considerado mensajes sobre productos servicios o ideas con el objeto de influir en su compra o aceptación .

En esta definición destacan los aspectos que caracterizan a la Publicidad:

1.- Es una subpolítica de Marketing, que se integra dentro de la estrategia de comunicación y, por tanto, debe coordinarse con el resto de los elementos del Marketing-mix.

2.- Va dirigida a un público determinado que se denomina Público Objetivo. Esta transmisión de información es impersonal porque, en general, se dirige a un público anónimo, aunque esto no implica que, a veces adopte cierto aire personal.

Es además unilateral y no hay respuesta o feed back y masiva, es decir, se llega a una masa de personas gracias a los medios de comunicación de masas.

3.-La publicidad es, ante todo un instrumento de comunicación con una finalidad claramente comercial ya que trata no sólo de informar, sino también persuadir para influir en la decisión de compra sobre los productos y servicios.

PROCESO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA:

Los productos y servicios son significantes que la publicidad llena de significados. La forma de hacerlo es, mediante tres funciones específicas:

Denominación: creación de las marcas.

Predicación: fabricación de la personalidad de las

Marcas.

Positivación implicativa: afirmando la marca y producto, tratan de implicar al consumidor.

La marca: 

Jerarquía de los mercados: por ejemplo, económicamente o estéticamente, orienta, separa el mercado.

Instrumento individualizado.

Marca a los productos y a los consumidores.

Es el origen del consumo simbólico: el consumidor en algunos casos, se ve condicionado por la imagen de marca más que por las prestaciones.

Competencia por el precio.

Los medios de comunicación de masas dependen de la publicidad para su supervivencia, pues esta supone una gran financiación para el medio.

Otra cualidad de la publicidad es que se comunica lo máximo en el menor tiempo posible, por lo que transmite más con lo que sugiere que con lo que realmente dice.

MOTIVACION, ACTITUDES Y CREENCIAS EN LA PUBLICIDAD.

Motivación

Las necesidades que una persona tiene tanto biológicas como psicológicas se pueden convertir en motivación cuando llegan a un nivel suficiente de intensidad como para impulsar a la persona a la satisfacción de la misma.

De acuerdo con Kotler (1996) “una motivación es una necesidad que está ejerciendo suficiente presión para inducir a la persona a actuar. La satisfacción de la necesidad mitiga la sensación de tensión".

Existen varias teorías sobre la motivación humana, entre ellas la Teoría de la Motivación de Freud y la Teoría de la Motivación de Maslow.

Según Kotler (1996) " Freud supone que las fuerzas psicológicas reales que dan forma a la conducta humana, pertenecen en gran parte al inconsciente."

Es por esto que muchas veces las personas no pueden comprender totalmente sus propias motivaciones, porque aunque adquieran un producto para satisfacer un motivo, también lo puede estar comprando para impresionar a los demás o para sentirse más inteligente o superior.

Quienes analizan las motivaciones reúnen información completa sobre pequeñas muestras de consumidores para descubrir los motivos más profundos de su elección de ciertos productos. El análisis de la motivación es un instrumento útil para los mercadólogos que estén interesados en conocer profundamente el comportamiento del consumidor.

Con respecto a la Teoría de la Motivación de Maslow, existen muchas razones por las cuales una persona pueda ser impulsada por necesidades específicas en determinados momentos.

Kotler (1991) menciona que:

“De acuerdo con Maslow las necesidades humanas se organizan en una jerarquía de las más apremiantes a las menos urgentes. En orden de importancia son fisiológicas, de seguridad, sociales, de estima y de actualización personal. Una persona trata de satisfacer primero las más apremiantes. Cuando una necesidad importante está satisfecha dejará de motivar a la persona, que tratará de satisfacer la siguiente en importancia”.

Esta teoría de Maslow ayuda a que el mercadólogo comprenda la forma en que los diversos productos encajan en los planes las metas y la vida de los consumidores potenciales.

Hay que recordar que la motivación se basa en las necesidades y en los objetivos. De este modo, la motivación actúa como una espuela para el aprendizaje, que con necesidades y metas sirven como estímulos, El descubrimiento de los motivos del consumidor es una de las principales tareas de los rnercadólogos, quienes enseñarán a segmentos motivados del mercado el porqué su producto satisfará mejor las necesidades del consumidor.

Creencias y actitudes

Las creencias y actitudes se adquieren mediante el aprendizaje, lo cual influye en el comportamiento de compra.

De acuerdo con Kotlcr (1991) "una creencia es un pensamiento descriptivo acerca de algo"

En el momento en que el consumidor vaya a realizar la decisión de la compra de un producto, éste tendrá creencias con respecto al mismo, sin embargo estas creencias podrían estar basadas en conocimientos verdaderos o en la fe y podrían o no implicar una carga emocional. El hecho de que el consumidor piense que cierta creencia tenga más o menos peso en el momento de la decisión, entonces podría ser o no importante para la compra final.

Al mercadólogo le interesan las creencias sobre bienes y servicios porque dan lugar a la imagen del producto y la marca en la mente del consumidor, además porque las personas tienden a actuar de acuerdo con sus creencias. Si las creencias acerca de un producto son negativas, entonces se podría considerar el lanzar una campaña para corregirlas.

Según Kotler (1991) "las actitudes son evaluaciones favorables o desfavorables, sentimientos y tendencias coherentes de una persona con respecto de un objeto o idea."

Una persona podría adoptar la actitud de comprar lo mejor si cree que ese producto lo fabrican los mejores del mundo.

Debido a que las actitudes van de acuerdo con el patrón de la persona, es muy difícil cambiarlas, el modificar una actitud implicaría realizar ajustes en las demás. Es por esto que las compañías deben intentar que sus productos vayan de acuerdo con las posturas del momento.

Bases para segmentar los mercados de los consumidores

Es importante que los mercadólogos prueben distintas variables para segmentar los mercados, ya sea sola o combinada. Esto con el fin de asegurarse la estructura del mercado de un producto.

Las principales variables son: geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales.

 

RELACIÓN DE LA PSICOLOGÍA CON LA PUBLICIDAD

RELACIÓN PUBLICIDAD CON LA PSICOLOGÍA:

La Psicología del consumidor surge como un prometedor campo de estudio y de aplicación interdisciplinaria donde convergen los intereses del consumo y la psicología en torno a las variables que permiten explicar y quizás predecir con mayor exactitud las tendencias psicológicas del acto de consumo, teniendo en cuenta la influencia, la persuasión y los medios de comunicación. Este programa brinda conocimientos actualizados y aplicables en diferentes campos profesionales.

Posibilitar el desarrollo de análisis de competencias específicas para comprender la multideterminación de la conducta de consumo individual y colectiva y de los efectos psicológicos que tienen los eventos de compra en las personas y grupos humanos.

Brindar a los participantes un panorama amplio de los conceptos y prácticas sobre la investigación del consumidor y el proceso de compra y mercadeo, dándoles la oportunidad en el desarrollo del curso de aplicar estos conceptos en sus actividades profesionales.

Cuando se está llevando a cabo una estrategia publicitaria se hacen presentes otros requerimientos asociados como la PSICOLOGIA PUBLICITARIA. Esta antigua ciencia que muchos desconocen hoy, es realmente fundamental para el perfecto logro de cualquier estrategia de Publicidad y Mercado, es decir: asegurar que su gasto en Publicitar será realmente una excelente inversión que le asegurará un máximo retorno, o, simplemente lo que usted realmente desea y necesita proyectar como parte de una imagen ya posesionada, quizás informar o dar a conocer un Servicio o Producto a sus actuales o potenciales clientes, y muchas variantes acordes a cada requerimiento en particular.

La Psicología Publicitaria y de Masas va justo donde se requiere llegar para obtener la información requerida para el exitoso desarrollo de una estrategia publicitaria o propagandística, permitiendo a su vez la optimización de los recursos e indicando los medios a utilizar.

OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad en cooperativa: Se divide en : 

• Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
• Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores

Publicidad de negocio a negocio: También llamada business to business (B2B), esta es la que se envía de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales; esta es colocada comúnmente en publicaciones o revistas profesionales, pues no va dirigida al consumidor general.

organización

ANUNCIANTES

La publicidad es parte esencial de la planeación del plan general de comercialización de casi toda empresa que proporciona un grupo o servicio al publico. Los anunciantes nacionales venden su producto o servicio a clientes de todo el país. El énfasis de la publicidad nacional se pone en el producto o servicio, más que en el lugar en donde este se vende.
Los anunciantes al mercado son restaurantes, distribuidores de automóviles, talleres de reparación de televisores. El anunciante al menudeo busca atraer a los clientes hacia una tienda o negocio en especifico.
Claro que la forma en que las organizaciones manejan su publicidad depende de su tamaño. Algunas tienen sus propias secciones de publicidad.

AGENCIA

Una agencia es una organización comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan la publicidad  para quienes buscan encontrar clientes que les compren sus bienes y servicios.
Las agencias pueden clasificarse por rango de servicio que ofrecen; en términos generales, puede ser de tres tipos:

1. Agencia de servicio  total
2. Servicios de compra de espacios en medios
3. Boutique creativa

LOS MEDIOS

La ultima parte de la industria de publicidad consiste en los medios de comunicación   masiva, los cuales sirven como conexión entre la compañía y sus clientes.
Entre los medios de que dispone la publicidad están los más obvios radio, televisión, periódicos, revistas, Internet, y otros tantos como el correo electrónico.

Especialmente la publicidad evalúan los medios desde cuatro dimensiones.

1. Alcance
2. Frecuencia
3. Selectividad
4. Eficiencia.

DIRECCIÓN Y CONTROL DE LA PUBLICIDAD

DIRECCIÓN DE LA PUBLICIDAD

Suelen  determinar cuál es la mejor solución. Si recapitulas lo dicho en los anteriores apartados a este respecto, tú mismo puedes resumir las posibilidades de cualquier empresa para resolver la gestión de su publicidad:

• Realizar internamente la publicidad y contratar desde el anunciante lo imprescindible, que suele ser la producción gráfica o audiovisual. En este caso es el propio anunciante quien entra en contacto con los medios para la comprar el espacio de difusión. 
• Encargar todo lo referido a la publicidad a empresas externas: creación, producción y medios. Será una agencia publicitaria quien se ocupe de ello aunque la contratación de medios puede dejarse en manos de una central o agencia de medios.

Entre ambos extremos caben otras alternativas:

• Anunciantes que realizan por su cuenta algunas campañas, ya que tienen estructura suficiente para ocuparse de ellas –incluso defienden que lo hacen con más agilidad que si lo encargaran–, pero encargan a agencias o profesionales externos trabajos que no pueden asumir.
  
  
• Anunciantes que crean una agencia interna (in house agency), de capital propio y actividad independiente, a la que encargan su publicidad. Este nuevo negocio del anunciante a menudo se transforma para poder trabajar también para otros anunciantes, siempre que no sea competencia directa de la empresa propietaria. De no ser así, su rentabilidad suele ser muy baja, en caso extremo tiende a cerrar sus puertas.

Un departamento de publicidad se ocupa de dirigir las campañas, coordinar todas las acciones precisas para llevarlas a cabo, controlar los presupuestos ygestionar administrativamente el área. En este departamento se llevan a cabo las tareas necesarias para:

• Ejecutar los objetivos y programas de publicidad que la organización planifica periódicamente a fin de apoyar los objetivos de comunicación y marketing.
• Determinar el presupuesto y poner en marcha el plan de control de gastos que derivan de los programas previstos.
• Investigar todos los factores críticos para el plan de publicidad: consumidores reales y potenciales, opinión y usos del producto o servicio, competencia, tendencias sociales, económicas, culturales, etc.
• Desarrollar el procedimiento de selección de las empresas de publicidad con las que se va trabajar.
• Valorar los resultados de las campañas a fin de poder determinar en alguna medida el nivel de eficacia de las acciones realizadas, así como la eficiencia y calidad de las empresas contratadas.
• Controlar los gastos de explotación del departamento derivados de su existencia y de la ejecución de su actividad.

Control  de la publicidad

Desde el ejercicio y desde el análisis de la publicidad, se pone de manifiesto lanecesidad de ejercer un control sobre sus mensajes y su difusión. Además es pertinente regular otros aspectos relacionados con el sistema publicitario para asegurar que se realiza en las condiciones más convenientes. Como en cualquier otra actividad, se debe actuar contra los posibles abusos. 

En cierto modo la crítica social a la publicidad es uno de los principales motores de su control. Éste se lleva a cabo desde diferentes vías de actuación amparándose en los límites legales, sociales y profesionales que permiten ejercer cierta dirección externa de la actividad publicitaria. Dichos límites implican, directa o indirectamente, a los sectores que intervienen en el proceso de creación y difusión de las campañas publicitarias, esto es, anunciantes, agencias y medios de comunicación.

Los aspectos que más preocupan a la hora de aplicar recomendaciones,normas o sanciones son:

• la libertad de elección del consumidor
• la libre competencia entre las empresas
• el contenido del mensaje
• las formas de expresión utilizadas
• los objetivos perseguidos por el anunciantes.

Aunque cabe destacar diferencias en la forma de abordar cada aspecto, vamos a referirnos, de una manera general, a las tres vías de limitación antes citadas.

Límites legales

La legislación sobre publicidad se ocupa de proteger al destinatario o al receptor de las prácticas fraudulentas en las que incurren aquellos mensajes que incluyen información engañosa o desorientadora a cerca de lo que anuncian. Se ocupan, además, del cumplimiento del principio de competencia leal en el mercado publicitario, actuando contra las empresas que utilizan argumentaciones dolosas. Por último, regulan las relaciones que se establecen entre los distintos sujetos que intervienen en este mercado.

Límites sociales

La participación ciudadana y el movimiento asociacionista son los protagonistas de la difusión de corrientes de opinión y de actuaciones para impedir determinadas prácticas por considerarlas nocivas. Entre sus denuncias se encuentran a menudo casos de campañas que se estiman como verdaderossupuestos de publicidad engañosa o socialmente discriminatoria.

Límites profesionales

Los publicitarios han creado una tercera vía que procura evitar las actuaciones contrarias a las normas, usos y costumbres y exigencias del mercado y los consumidores. Es la respuesta voluntaria de los  profesionales dedicados, tanto a la creación como a la difusión de mensajes publicitarios, para autorregular desde dentro casos contrarios a los principios legales, éticos y sociales establecidos

PLANEACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE PUBLICIDAD

PLANEACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD.

Para iniciar la planeación de una campaña publicitaria el responsable de mercadotecnia debe conocer cuál es el objetivo que la empresa le ha asignado, y saber a quién tiene que dirigirse. 

Todas las acciones deben estar fundamentadas en el brief,el cual se compone de datos básicos tanto internos como externos de la empresa. A partir de esta información se establecen los objetivos de marketin.

En el área de comunicación, el responsable necesita información de mercadotecnia para establecer el mix de comunicación (selección de las formas de comunicación externas) adecuado al objetivo de comunicación establecido previamente.

El brief de mercadotecnia es  el cual es la información que marketing, y en especial su área de comunicación, necesita para definir el objetivo comunicacional y desarrollar el mix (mezcla) de comunicación preciso.

Definición y tipos de los objetivos publicitarios

Los objetivos publicitarios buscan persuadir a un público con la intención de actuar sobre sus actitudes, para inducirle a un comportamiento favorable al anunciante, es responder a las preguntas: ¿Qué busco?, ¿a dónde quiero llegar?

Tipos de estrategias publicitarias y campañas publicitarias

La estrategia publicitaria como instrumento de comunicación puede adoptar diferentes formas dependiendo del objetivo que se planteé alcanzar.

1. Estrategias competitivas. Su objetivo es quitarle ventas a la competencia y se pueden presentar de diversas formas

a) Estrategias comparativas

b) Estrategias numéricas

c) Estrategias de posicionamiento

d) Estrategias promocionales

e) Estrategias de imitación

2. Estrategias publicitarias de desarrollo. Su finalidad espotenciar el crecimiento de la demanda y pueden presentarse a través de:

3. Estrategias publicitarias de fidelización. Estas estrategias son complementarias a las anteriores. Tratan de retener a los consumidores del producto y mantener su fidelidad de compra y consumo.

Copy Strategy

Es un ejercicio sistemático y calculado que nos lleva a definir: Qué decir. Es elegir un valor comunicativo, racional o emotivo, posible de argumentar, renunciando al resto de beneficios posibles del producto. 

Estrategia creativa

Detrás de toda estrategia creativa, debe existir formulada o no, una hipótesis de marketing, la copy strategy o propuesta de compra.

Es muy recomendable preguntar lo siguiente: ¿Qué necesidad puedo apelar, estimular o qué freno reducir, para crear un estado de tensión en el consumidor que le motive positivamente y conduzca su comportamiento hacia la respuesta que espero (objetivo); es decir, le mueve a buscar el producto respuesta ofrecido?

De alguna forma se traduce en lo que en el ámbito publicitario se conoce como insight: el aspecto motivacional del consumidor traducido en una emoción o sentimiento más importante del producto o servicio va ligado al concepto creativo y altarget. Representa el plus publicitario o fortaleza tangible o intangible del producto.

Estrategia de Medios

La estrategia de medios desarrolla la difusión del mensaje. De forma paralela a la estrategia creativa, el equipo de medios la desarrolla y debe responder a los objetivos de comunicación.

La estrategia se materializará en un plan de medios, es decir, en la selección de los medios y los soportes más adecuados en términos de cobertura, frecuencia eficaz y recuerdo.

Evaluación de la campaña

La evaluación se puede hacer para toda la campaña o bien por periodos de tiempo (por ejemplo, cada cuatro semanas), es mucho más completo cuando se hace de ésta forma ya que se conoce el nivel de alcance de los objetivos. Si es posible, la evaluación se debería de hacer por cada medio o por zonas geográficas, ya que de esta forma se puede conocer la aportación respectiva de cada medio

Hay básicamente cuatro tipos de investigación:

a) Investigación básica de posicionamiento. (cuantitativa y cualitativa).

b) Investigación de estrategia creativa. (sesiones de grupo y/o entrevistas personales).

c) Pretest. Se utiliza para determinar qué ejecución publicitaria transmite mejor la estrategia de comunicación del producto o servicio, evalúa la comunicación y el nivel de persuasión de las ejecuciones. (sesiones de grupo y entrevistas a profundidad).

d) Postest. Se realiza después de que los comerciales se han exhibido en los medios de comunicación, ayuda a determinar el nivel del producto y/o servicio, la influencia que la publicidad tuvo en ese conocimiento y el impacto alcanzado por la misma. (sesiones de grupo).

EJEMPLOS MEDIOS PUBLICITARIOS.

Publicidad Movil

Esta publicidad, considero que es llamativa los colores, que se manejan son favorables la división donde se resalta a la novia de blanco y del otro lado deja claro de que se trata la información, está dirigido a las personas que están por casarse o están en proceso de realización de su boda,.

Revista

El manejo de color rosa es interesante, las modelos que se ven bonitas felices cómodas con falda, es claro el mensaje dirigido a las muchachas y adolescentes, y cumple con la finalidad de comunicar, 

Publicidad en tv.

El comercial de publicidad que se maneja en este supermercado, cumple con el atraer a las amas de casa en general con una actriz bonita que va de compras al supermercado, esto general como un reflejo de las señoras al ir de compras, este comercial es claro siempre se muestra el área de frutas y verduras lo que general la necesidad de compra por la atracción de la combinación de colores, y esta dirigida a la clase media.

Radio

La publicidad en radio de telcel es clara sencilla manejan  una agradable música de fondo en un volumen muy bajo para que no sobre salga, anuncia una muchacha de aproximadamente 25 años y  habla sobre un plan amigo telcel, que brinda números gratis y explica breve mente como puedes accesar al plan amigo y los números gratis, y cumple con la finalidad de comunicar.

Cartelera Electrónica

La cartelera maneja mensaje breves claros y con colores llamativos, no considero que cumpla con la finalidad de comunicar puesto que son segundo los que un conductor puede mirar el anuncio, es novedoso y esta dirigido a personas que pasan mas tiempo en el carro.

Publicidad fija

La publicidad de coca cola en este tipo de medios les invierte mucho, el color rojo provoca la ansiedad de consumo y  mas aun cuando se maneja de este tamaño con la imagen de la botella de vidrio y con pocas palabras pero las necesarias, logra quedarse en el recuerdo de las personas y esta dirigida para todo el publico considero que si cumple con su finalidad.

Cartelera de internet

La publicidad de coca cola con un fondo blanco solo con una frase de color rojo, asiendo referencias no solo al fútbol si no al consumo de el producto, es claro y se manejan dos imágenes de un balón y una coca cola lo cual se logra relacionar el consumo del producto con el ver partidos de fútbol, va dirigido a las personas que gustan de este deporte.

RESUMEN " ASPECTOS SOCIAL Y ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD.

Hoy en día todo esta en constante cambio, por lo que es necesario informar a los consumidores sobre los nuevos y actuales bienes, servicios, condiciones de venta, estilos, entre mucha mas información que surge día a día.

La publicidad nos muestra al publico en general las maneras de entrar en un forma o estilo de vida diferente, es un estímulo, y este contribuye al desarrollo económico. Esta también ayuda a encontrar el satisfactor para una necesidad, estimula la presencia de otra necesidad.

Los mercadólogos diferencian el anuncio informativo o de introducción del anuncio de mantenimiento mediante la repetición.

La publicidad contribuye a crear la utilidad o el servicio de la posesión del lugar y del tiempo, puesto que informa a los consumidores que los productos que necesitan existen y pueden adquirirlos en un lugar y tiempo. Como la publicidad contiene y transmite información actual sobre los cambios, facilita el crecimiento económico.

Del punto de vista cultural, la función de la publicidad es comprender, reflejar y, en la mayor parte de los casos, aceptar la estructura de los valores de la sociedad para que pueda ayudar a organizar de manera constante y satisfactoria los numerosos estímulos.

Para la sociedad la publicidad es un espejo de sí misma y, en cierta manera, un instrumento de cultura de masas. Todo esto parece materialista, pero contribuye a hacer la vida mas agradable. Existen opiniones sobre la publicidad, mediante su fuerza persuasiva, crea pueblos conformistas que se someten a la uniformidad de gustos y estilos. Pero en si propagan información relativa a muchos cambios de productos y apenas hay fundamento para decir que estimula el conformismo.